讲座概况

 IP偶像已成为时代变局下的风口，品牌潜力逐步展现。在留恋过去越来越难的时代，能够真正拉近市场的距离、能够形成品牌长效认知记忆的，最终都会聚集在品牌商的IP形象符号上。每一个成功的IP，在探寻其彰显巨大商业价值的背后，可以说都是关于其他品牌核心价值主张的一次成功贩卖。强调与构建IP已成为众多品牌商对话市场的必须动作。IP是当下与时俱进的话题，是营销、推广等商业行为的重要趋势。

讲座现场

 IP有无限延展的可能，如果其承载娱乐的内容，便包装出“偶像IP”；如果对它植入文化的内核属性，则“文创IP”应运而生。廖老师介绍了“文创IP”的经典案例——日本熊本熊，以及目前国内最新的虚拟IP大网红“AYAYYI”。当然，“文创IP”不能只是停留于IP视觉符号的表面，更多的是如何构建完整与有效的、具备人格化特征的IP营销闭环。

 寻找品牌背后的文化个性与情感价值，定制专属的人格化IP符号完成系统建构，到IP赋能增值，调配相关资源让IP形象进入观众视野，成为代言品牌的超级品牌，再到对IP进行商业化运作，使其成为重要的盈利与流量增加的道具；是系统性打造文创IP并做文化价值变现的运作流程。

 廖老师强调做文创IP最重要的是做“人格化的情”、做“情”背后的“文化”。构建自身与受众之间的情感、构建自身与受众之间的营销视觉语言，最后创造与之相对应的营销闭环；这些关键缺一不可。

廖强老师

 廖老师给我们分享自己的商业IP案例——竹小笠，通过“寻找背后的文化价值”从而构建“文化IP”，并通过社交媒体的高度参与，实现商业赋能的闭环。在展示案例的商业赋能的同时，廖强老师提到，文创产品在设计之初要考虑有创作的入口外，也需要在设计中预留面向受众的出口；既如何通过情感共鸣度、亲和力的渲染、朋友圈的营销、社群营销分享内容等解决电商的流量跳转来达到高频次的不断曝光，提升了产品的转化率。

讲座现场

 另一个案例“郎酒品牌”的IP形象——“小郎君”的分享是更侧重于IP与市场的有趣沟通与交流，同时也实现了IP形象参与到其他领域的合作与跨界中。产品IP形象达成线上与线下的有效互通，带来了更多的用户惊喜与体验。

讲座交流现场

总结

 关于未来，IP的广泛商业应用已经出现在我们生活中的各个角落与平台，而具备贴近产品的人格化，才是有灵魂有活力的文创IP；而我们的“文化自信”就是“文化IP”的生活土壤。